La rédaction web est considérée comme le pilier de la stratégie de référencement naturel, voire de la stratégie marketing web. Elle consiste à rédiger un contenu ciblé selon les besoins des internautes. Le texte est ensuite optimisé pour qu’il puisse gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Découvrez ci-dessous les techniques de rédaction pour un contenu attractif.
Préparer la rédaction
Pour pouvoir proposer un contenu attractif et ciblé, il faut d’abord connaître sa cible, appelée communément persona. Le persona est la représentation virtuelle du client parfait. Pour l’identifier pour la rédaction web, il est important de définir le travail de la cible, son travail, son âge, sa situation familiale, ses points d’interaction favoris, etc.
Ensuite, on doit faire une étude de mots-clés en identifiant comment le persona effectue sa recherche. Cela permet de déterminer toutes les recherches Google effectuées en rapport avec ses produits et services ainsi que les volumes associés. Il existe plusieurs outils sur Internet pour trouver les mots-clés les plus pertinents.
Après cela, l’étape suivante consiste à définir le format de sa page. Il s’agit de choisir entre deux formats de pages à savoir les articles de blog ou les pages principales du site web. Puis, il faut préparer la structure du texte, car un contenu de bonne qualité commence avec une bonne structure.
Commencer la rédaction
Une fois que la préparation est optimale, la rédaction ne demande que très peu de temps de travail. Dans cette étape, il est essentiel de se concentrer uniquement sur les besoins du persona. D’ailleurs, il ne faut pas oublier que l’internaute est impatient et exigeant. Ainsi, il ne va pas hésiter à quitter la page s’il n’est pas satisfait par le contenu.
C’est pourquoi il est important de rédiger un contenu clair, consistant, concis tout en adoptant un style plus proche du langage oral. N’hésitez pas à visiter le site Betterweb afin d’approfondir cette étape. Pour rédiger un contenu attractif, il est aussi impératif de travailler son sémantisme.
Développer un champ sémantique permet de faciliter la rédaction et d’éviter les blocages. Enfin, avant de passer à l’optimisation du texte, il est primordial de bien relire celui-ci, voire même demander des avis si besoin. Une fois cela fait, il ne reste plus qu’à effectuer l’optimisation SEO pour ne pas se retrouver dans les abîmes de Google.
Optimiser le texte pour le SEO
C’est la plus technique pour la rédaction d’un contenu attractif. Pour ce faire, il faut d’abord optimiser le titre SEO ou méta-titre. Pour l’optimiser, on doit utiliser le mot-clé principal de la page au début, rédiger un titre de 6 ou 7 mots et penser à une phrase engageante pour maximiser le taux de clic.
Ensuite, on optimise la méta description en utilisant des synonymes ou des termes en rapport avec le mot-clé de la page. On ne doit pas dépasser 155 caractères, car la description sera coupée par un guillemet. Et il faut rédiger des phrases accrocheuses contenant seulement l’information clé.
Enfin, il ne reste plus qu’à optimiser le contenu ainsi que les titres et les sous-titres. Pour le contenu, il faut utiliser le mot-clé principal au début du premier paragraphe. L’utilisation de plusieurs mots-clé secondaire est à éviter, une fois suffit. Concernant les titres et les sous-titres, il suffit d’utiliser différentes hiérarchies de titre pour que Google comprenne quels sujets sont traités dans le texte et avec quel degré d’importance.